AI Visibility Weekly 7주차. 스킨케어와 메이크업이 인덱스에 합류하며 13개 산업·123개 브랜드, W23 인용 49,633건으로 늘었습니다. 외부 블로그는 13개 산업 중 12개에서 1위 출처(38.2%)이고 콘텐츠 유형은 큐레이션이 1위(31.4%)인데, 뷰티는 이 인덱스의 가장 극단적인 격차로 데뷔합니다. AI는 클리오를 45%, 토리든을 29% 언급하면서 두 브랜드의 자사 사이트는 0% 인용합니다.
AI Visibility Weekly 7주차. 스킨케어와 메이크업이 인덱스에 합류하며 13개 산업·123개 브랜드, W23 인용 49,633건으로 늘었습니다. 외부 블로그는 13개 산업 중 12개에서 1위 출처(38.2%)이고 콘텐츠 유형은 큐레이션이 1위(31.4%)인데, 뷰티는 이 인덱스의 가장 극단적인 격차로 데뷔합니다. AI는 클리오를 45%, 토리든을 29% 언급하면서 두 브랜드의 자사 사이트는 0% 인용합니다.
AI Visibility Weekly 7주차. 스킨케어와 메이크업이 인덱스에 합류하며 13개 산업·123개 브랜드, W23 인용 49,633건으로 늘었습니다. 외부 블로그는 13개 산업 중 12개에서 1위 출처(38.2%)이고 콘텐츠 유형은 큐레이션이 1위(31.4%)인데, 뷰티는 이 인덱스의 가장 극단적인 격차로 데뷔합니다. AI는 클리오를 45%, 토리든을 29% 언급하면서 두 브랜드의 자사 사이트는 0% 인용합니다.
AI Visibility Weekly 7주차. 스킨케어와 메이크업이 인덱스에 합류하며 13개 산업·123개 브랜드, W23 인용 49,633건으로 늘었습니다. 외부 블로그는 13개 산업 중 12개에서 1위 출처(38.2%)이고 콘텐츠 유형은 큐레이션이 1위(31.4%)인데, 뷰티는 이 인덱스의 가장 극단적인 격차로 데뷔합니다. AI는 클리오를 45%, 토리든을 29% 언급하면서 두 브랜드의 자사 사이트는 0% 인용합니다.
이번 주 인덱스에 두 개의 뷰티 산업(스킨케어와 메이크업)이 더해졌고, 데이터가 가장 먼저 보여준 것은 이 뉴스레터가 매주 돌아오는 그 격차의, 지금까지 가장 극단적인 형태다.
두 산업을 포함해 이제 우리가 추적하는 대상은 13개 산업·123개 브랜드이며, W23에 분류된 인용은 49,633건이다. 기존 산업에서 확인된 패턴은 뷰티에서도 그대로였다. AI가 가장 많이 인용하는 출처는 외부 블로그이며, 스킨케어(37.7%)와 메이크업(35.0%) 모두에서 1위다. 그러나 뷰티의 데뷔는 언급-인용 격차의 가장 극단적인 형태를 함께 보여줬다. AI는 뷰티 브랜드를 끊임없이 호명하면서(클리오 45%, 토리든 29%) 정작 그들의 자사 사이트는 0% 인용한다.
이것은 뷰티만의 특이점이 아니다. 이제 13개 산업 전체에서 반복되는 구조의 가장 큰 소리일 뿐이다. AI가 가장 많이 말하는 브랜드일수록, 가장 적게 연결되는 브랜드인 경우가 많다. 그래서 이번 주의 질문은 'AI가 무엇을 인용하는가'보다, 'AI가 매일 당신을 호명하면서 당신의 사이트는 한 번도 인용하지 않는다면, 그 인용은 누가 대신 가져가고 있는가'에 가깝다.
매주 우리는 한국 소비자가 실제로 마주하는 세 가지 AI 표면, 즉 Google AI Overviews(AIO), 네이버 AI Briefing(AIB), ChatGPT에 고정된 소비자형 프롬프트를 입력한다. 각 응답에 대해 어떤 브랜드가 언급되었는지, AI가 어떤 URL을 출처로 보여주었는지, 그 URL이 어떤 도메인 유형인지, 그리고 동시에 그 페이지가 어떤 콘텐츠 유형인지를 함께 기록한다.
산업마다 무엇이 달라지는지 보기 전에, 전 산업이 공유하는 출발점부터 본다. W23 전체 49,633건 인용에서 상위 출처 유형은 다음과 같다.
| 도메인 유형 | 인용 수 | 비중 |
|---|---|---|
| 외부 블로그 | 18,961 | 38.2% |
| 브랜드 자사 공식 사이트 | 11,054 | 22.3% |
| 뉴스 | 7,134 | 14.4% |
| 이커머스 | 4,093 | 8.2% |
| 영상 | 2,541 | 5.1% |
| 포럼 | 1,427 | 2.9% |
| 브랜드 운영 블로그 | 1,232 | 2.5% |
가장 큰 한 덩어리(38.2%)는 외부 블로그이고, 이것은 추적 중인 13개 산업 중 12개에서 1위다. 유일한 예외는 생명보험으로, 브랜드 자사 공식 사이트(28.9%)가 외부 블로그(28.1%)를 근소하게 앞선다. 콘텐츠 유형으로 보면 큐레이션(비교·추천·'베스트' 정리글)이 31.4%로 가장 큰 단일 덩어리다. AI는 한 브랜드의 공식 설명보다, 여러 브랜드를 한자리에 묶어 정리한 제3자 글을 더 자주 펼쳐 본다. 새로 합류한 뷰티 산업도 정확히 이 모양 위에서 시작한다.
1위 출처 유형은 거의 어디서나 같으므로, 각 산업에서 '1위'를 가르는 것은 AI가 가장 많이 호명하는 브랜드와 그 산업이 기대는 출처다. 아래는 13개 산업의 현재 상태다. 각 산업에서 가장 많이 언급되는 브랜드와, 그 산업의 1위 인용 출처 유형이다. 이번 주 합류한 두 산업을 강조했다.
| 산업 | 최다 언급 브랜드 | 1위 인용 출처 |
|---|---|---|
| 통신 | KT · 언급 75% | 외부 블로그 37.8% |
| 가전 | LG전자 · 언급 66% | 외부 블로그 45.6% |
| 증권 | 한국투자증권 · 언급 63% | 외부 블로그 42.1% |
| 손해보험 | 삼성화재 · 언급 59% | 외부 블로그 34.1% |
| 남자쇼핑몰 | 무신사 · 언급 59% | 외부 블로그 40.8% |
| 자동차 | 기아 · 언급 59% | 외부 블로그 36.1% |
| 카드사 | 신한카드 · 언급 54% | 외부 블로그 46.6% |
| 은행 | 신한은행 · 언급 51% | 외부 블로그 39.1% |
| 생명보험 | 삼성생명 · 언급 47% | 자사 공식 사이트 28.9% |
| 메이크업 · 신규 | 클리오 · 언급 45% | 외부 블로그 35.0% |
| 여자쇼핑몰 | 지그재그 · 언급 39% | 외부 블로그 40.3% |
| 스킨케어 · 신규 | 토리든 · 언급 29% | 외부 블로그 37.7% |
| 제약 | 녹십자 · 언급 4% | 외부 블로그 28.6% |
신규 진입. 메이크업의 클리오는 데뷔와 동시에 언급률 45%로 13개 산업 전체에서도 상위권에 진입했고, 스킨케어의 토리든(29%)·라운드랩(26%)·코스알엑스(22%)가 뒤를 이었다. 두 산업 모두 1위 인용 출처는 외부 블로그이며(스킨케어 37.7%, 메이크업 35.0%), 콘텐츠 유형으로는 큐레이션이 가장 크다(스킨케어 34.4%, 메이크업 36.9%). 완전히 새로운 카테고리가 기존 산업이 도착했던 바로 그 자리에 떨어진다.
언급과 인용의 분리. 언급률 최상위권은 통신이다(KT 75%, SK텔레콤 73%). 그러나 같은 브랜드의 자사 사이트 인용률은 각각 14%, 3%에 그친다. 가전 LG전자(66%)와 자동차 기아(59%)는 자사 사이트 인용률이 0%다. 뷰티의 데뷔는 그 모양을 끝까지 밀어붙인 형태다. 클리오는 응답의 절반 가까이에서 언급되지만 인용률은 0%다. 13개 산업 전체에서, AI가 가장 많이 말하는 브랜드가 가장 적게 연결되는 구조가 반복된다.
산업을 13개로 넓히고 뷰티를 새로 더했지만, 예산에 주는 신호는 오히려 더 또렷해졌다. 세 가지 시사점이다.
새 산업도 같은 문으로 들어온다. 스킨케어와 메이크업은 추적 첫 주부터 외부 블로그를 1위 인용 출처로 기록했다(37.7%, 35.0%). 전체 13개 산업 중 12개에서 외부 블로그가 1위이고, 콘텐츠 유형은 큐레이션이 31.4%로 가장 크다. 어떤 카테고리를 새로 추가하든, AI 가시성의 첫 단위는 자사 사이트가 아니라 '남이 나에 대해 쓴 양질의 블로그·비교 글'이라는 사실은 바뀌지 않는다.
언급-인용 격차가 가장 큰 곳이 가장 위험하다. SK텔레콤은 언급률 73%에 인용률 3%로 70%포인트 격차, LG전자는 66%에 0%로 66%포인트, 기아는 59%에 0%로 59%포인트다. 뷰티의 클리오(45% / 0%)도 같은 패턴으로 데뷔했다. AI가 매일 당신을 말하지만 당신의 사이트는 한 번도 인용하지 않는다면, 그 인용은 전부 제3자가 가져가고 있다는 뜻이고, 당신이 아니라 그 제3자가 AI가 당신을 묘사하는 방식을 빚고 있다.
신규 진입 브랜드의 첫 과제는 큐레이션 레이어다. 뷰티 두 산업 모두 큐레이션 콘텐츠 비중이 가장 높다(스킨케어 34.4%, 메이크업 36.9%). 후발 브랜드가 AI 응답에 들어가는 가장 빠른 길은 자사 사이트 리뉴얼이 아니라, 자사가 포함된 비교·추천·'베스트' 정리글이 외부 블로그에 충분히 존재하도록 만드는 것이다. 그것이 AI가 가장 먼저 펼치는 페이지이기 때문이다.
AI Visibility Weekly는 매주 월요일에 발행된다. 이번 주 기준 한국 대기업 123개를 추적하는 13개 산업의 AI 가시성 데이터(주당 390개 프롬프트 · W23 기준 49,633건 인용)를 매주 갱신하며, 그 주의 데이터에서 가장 의미 있는 한 가지 패턴을 골라 짚는다. 1주차의 산업 전반 출처 분포, 2주차 카드사의 큐레이션 집중, 3주차 통신 3사의 언급-인용 격차, 4주차 은행 산업 데뷔, 5주차 AI가 인용하는 브랜드가 거의 다 금융이라는 발견, 6주차 2위 출처가 금융과 쇼핑 사이에서 뒤바뀌는 양상, 그리고 이번 7주차에는 스킨케어와 메이크업을 더하고 그 데뷔를 빌려 13개 산업 전체의 현재 상태를 짚는다.
뉴스레터는 다이제스트, 블로그는 분석이다. 두 채널 모두 무료이며, 공개 Enterprise AI Visibility Index와 함께 운영되어 자사 브랜드 순위를 언제든 확인할 수 있다.
Issue 07에서 한 주를 시작하며 가져갈 질문은 단순하다. AI가 당신의 브랜드를 매일 호명하면서도 당신의 사이트는 한 번도 인용하지 않는다면, 그 인용은 지금 누가 가져가고 있는가.
AI가 뷰티 답변을 브랜드 사이트가 아니라 제3자 페이지에서 만들기 때문입니다. 외부 블로그가 스킨케어(37.7%)와 메이크업(35.0%) 모두에서 1위 출처라, 가장 많이 언급되는 브랜드(클리오 언급률 45%, 토리든 29%)조차 자사 도메인 인용률은 0%입니다.
두 개의 뷰티 산업, 스킨케어와 메이크업입니다. 이로써 인덱스는 13개 산업·123개 브랜드로 늘었습니다. 최다 언급 브랜드도 강하게 데뷔했습니다. 메이크업 클리오 45%, 스킨케어 토리든 29%.
외부 블로그입니다. W23 전체 49,633건 인용의 38.2%를 차지하며, 추적하는 13개 산업 중 12개에서 1위 출처입니다. 콘텐츠 유형으로는 큐레이션이 31.4%로 가장 큽니다.
생명보험입니다. 이 산업에서는 브랜드 자사 공식 사이트가 28.9%로 1위 출처이고, 외부 블로그(28.1%)를 근소하게 앞섭니다. 자사(1차) 출처가 1위인 유일한 산업입니다.
세 가지 표면, 즉 Google AI Overviews(AIO), 네이버 AI Briefing(AIB), ChatGPT입니다. 매주 고정된 소비자형 프롬프트 세트를 세 표면 모두에 입력하고, 각 응답이 인용한 URL을 도메인 유형과 콘텐츠 유형 기준으로 분류합니다.
매주 월요일에 업데이트됩니다. 현재 한국 대기업 123개를 추적하는 13개 산업의 데이터(주당 390개 프롬프트 · W23 기준 49,633건 인용)를 갱신하며, 현재 스냅샷은 W17 → W23을 포함합니다.
자사 브랜드 순위 확인하기 → bubbleshare.io/ko/resource/enterprise-index
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