AI Visibility Weekly 8주차. 큐레이션(비교·추천·'베스트' 정리글)은 13개 산업·123개 브랜드의 W24 인용 54,986건 중 31.6%로 AI가 가장 많이 인용하는 콘텐츠 유형이며, 2위 뉴스(15.6%)의 두 배가 넘고 13개 산업 중 11개에서 1위입니다. 언급률 최상위 SK텔레콤·KT(73%)조차 자사 사이트 인용률은 각각 3%, 14%에 그칩니다.
AI Visibility Weekly 8주차. 큐레이션(비교·추천·'베스트' 정리글)은 13개 산업·123개 브랜드의 W24 인용 54,986건 중 31.6%로 AI가 가장 많이 인용하는 콘텐츠 유형이며, 2위 뉴스(15.6%)의 두 배가 넘고 13개 산업 중 11개에서 1위입니다. 언급률 최상위 SK텔레콤·KT(73%)조차 자사 사이트 인용률은 각각 3%, 14%에 그칩니다.
AI Visibility Weekly 8주차. 큐레이션(비교·추천·'베스트' 정리글)은 13개 산업·123개 브랜드의 W24 인용 54,986건 중 31.6%로 AI가 가장 많이 인용하는 콘텐츠 유형이며, 2위 뉴스(15.6%)의 두 배가 넘고 13개 산업 중 11개에서 1위입니다. 언급률 최상위 SK텔레콤·KT(73%)조차 자사 사이트 인용률은 각각 3%, 14%에 그칩니다.
AI Visibility Weekly 8주차. 큐레이션(비교·추천·'베스트' 정리글)은 13개 산업·123개 브랜드의 W24 인용 54,986건 중 31.6%로 AI가 가장 많이 인용하는 콘텐츠 유형이며, 2위 뉴스(15.6%)의 두 배가 넘고 13개 산업 중 11개에서 1위입니다. 언급률 최상위 SK텔레콤·KT(73%)조차 자사 사이트 인용률은 각각 3%, 14%에 그칩니다.
이번 주의 패턴은 새로운 산업이 아니라 '형식'에 관한 것이다. 한국 소비자가 실제로 마주하는 세 가지 AI 표면에 같은 소비자형 프롬프트를 입력하면, AI가 가장 자주 펼쳐 보는 페이지는 브랜드의 홈페이지도, 뉴스 기사도, 사용자 리뷰도 아니다. 그것은 '큐레이션'이다. '한국 신용카드 추천', '공기청정기 베스트', '꼭 써봐야 할 K-뷰티' 같은 정리글이다. 큐레이션은 W24에 분류된 인용 54,986건의 31.6%로 1위 콘텐츠 유형이며, 2위인 뉴스(15.6%)의 두 배가 넘는다.
이것은 한 산업만의 특이점이 아니다. 큐레이션은 추적 중인 13개 산업 중 11개에서 1위 콘텐츠 유형이고, 이런 정리글이 주로 게재되는 외부 블로그는 13개 산업 전부에서 AI의 1위 인용 출처다. AI가 가장 많이 호명하는 브랜드들이, 정작 남이 쓴 리스트를 통해 세상에 설명되고 있다는 뜻이다. 그래서 이번 주의 질문은 'AI가 내 브랜드를 아는가'보다 'AI가 읽는 그 리스트를 누가 쓰고 있는가'에 가깝다.
매주 우리는 한국 소비자가 실제로 마주하는 세 가지 AI 표면, 즉 Google AI Overviews(AIO), 네이버 AI Briefing(AIB), ChatGPT에 고정된 소비자형 프롬프트 세트를 입력한다. 각 응답에 대해 어떤 브랜드가 언급되었는지, AI가 어떤 URL을 출처로 보여주었는지, 그 URL이 어떤 도메인 유형인지, 그리고 동시에 그 페이지가 어떤 콘텐츠 유형인지를 함께 기록한다.
도메인 데이터가 AI가 어디를 보는지 알려준다면, 콘텐츠 데이터는 AI가 어떤 종류의 페이지를 신뢰하는지 알려준다. W24 전체 54,986건 인용에서 상위 콘텐츠 유형은 다음과 같다.
| 콘텐츠 유형 | 인용 수 | 비중 |
|---|---|---|
| 큐레이션 (비교·추천 정리글) | 17,376 | 31.6% |
| 뉴스 | 8,576 | 15.6% |
| 튜토리얼·가이드 | 3,891 | 7.1% |
| 상품 상세(PDP) | 2,649 | 4.8% |
| 분석·인사이트 | 2,424 | 4.4% |
| 포럼·Q&A | 2,337 | 4.3% |
| 리뷰 | 1,680 | 3.1% |
큐레이션(비교·추천·'베스트' 정리글)은 31.6%로 단연 가장 큰 콘텐츠 유형이며, 2위 뉴스의 두 배가 넘는다. 그리고 이것은 도메인 데이터와 정확히 맞물린다. 외부 블로그는 41.2%로 1위 인용 출처 유형이고 13개 산업 전부에서 1위인 반면, 브랜드 자사 공식 사이트는 19.5%, 홈페이지형 페이지는 콘텐츠의 2.9%에 그친다. AI는 한 브랜드가 자신에 대해 쓴 글보다, 여러 브랜드를 한자리에 묶어 정리한 제3자 글을 훨씬 더 자주 펼쳐 본다.
큐레이션이 전체에서 1위인 것은 한두 산업의 예외 때문이 아니다. 거의 모든 산업에서 1위 콘텐츠 유형이다. 아래는 13개 산업의 현재 상태다. 각 산업에서 AI가 가장 많이 호명하는 브랜드와, 그 산업의 1위 콘텐츠 유형을 함께 본다. 큐레이션이 1위가 아닌 두 산업을 강조했다.
| 산업 | 최다 언급 브랜드 | 1위 콘텐츠 유형 |
|---|---|---|
| 카드사 | 신한카드 · 언급 52% | 큐레이션 52.9% |
| 가전 | LG전자 · 언급 65% | 큐레이션 43.9% |
| 자동차 | 기아 · 언급 56% | 큐레이션 38.5% |
| 메이크업 | 클리오 · 언급 36% | 큐레이션 38.4% |
| 스킨케어 | 토리든 · 언급 26% | 큐레이션 34.2% |
| 증권 | 미래에셋증권 · 언급 57% | 큐레이션 33.1% |
| 남자쇼핑몰 | 무신사 · 언급 57% | 큐레이션 29.2% |
| 통신 | SK텔레콤 · 언급 73% | 큐레이션 28.0% |
| 여자쇼핑몰 | 지그재그 · 언급 39% | 큐레이션 26.2% |
| 손해보험 | 삼성화재 · 언급 53% | 큐레이션 23.9% |
| 은행 | 하나은행 · 언급 50% | 큐레이션 20.6% |
| 제약 | 녹십자 · 언급 6% | 뉴스 19.7% |
| 생명보험 | 삼성생명 · 언급 41% | 뉴스 22.5% |
큐레이션은 거의 모든 곳에서 1위다. 카드사(52.9%)와 가전(43.9%)부터 은행(20.6%)까지, 큐레이션은 13개 산업 중 11개에서 가장 큰 콘텐츠 유형이다. 두 예외는 가장 규제가 강한 카테고리인 제약(뉴스 19.7%)과 생명보험(뉴스 22.5%)으로, AI가 뉴스 보도에 기댄다. 그러나 그 두 산업에서도 큐레이션은 2위 콘텐츠 유형이다. 소비자가 평판과 비교로 고르는 카테고리(카드·가전·뷰티)에서는 정리글이 압도적으로 이긴다.
대기업조차 리스트를 통해 소개된다. 언급률 최상위 브랜드들은 정작 자사 사이트로 인용되지 않는다. SK텔레콤과 KT는 통신 응답의 73%에서 언급되지만 자사 사이트 인용률은 각각 3%, 14%다. 가전 LG전자는 언급 65%에 인용 1%, 자동차 기아는 56%에 0%다. AI는 이 브랜드들을 분명히 알고 있다. 다만 그들이 직접 발행한 무언가가 아니라, 그들을 순위에 올린 큐레이션과 외부 블로그를 통해 알고 있다.
큐레이션이 AI가 가장 먼저 펼치는 페이지라면, AI 가시성 예산이 가야 할 곳의 우선순위가 바뀐다. 세 가지 시사점이다.
큐레이션은 AI가 가장 신뢰하는 형식이다. 31.6%로 큐레이션은 2위 콘텐츠 유형(뉴스 15.6%)의 두 배가 넘고, 13개 산업 중 11개에서 1위다. AI 응답에 노출되기 위해 콘텐츠 형식 하나에 예산을 쓴다면, 그것은 보도자료도 홈페이지 리뉴얼도 아닌 제3자 정리글이다.
자사 사이트는 좀처럼 출처가 되지 않는다. 자사 공식 사이트 도메인은 외부 블로그(41.2%)에 대비해 인용의 19.5%에 그치고, 홈페이지형 페이지는 콘텐츠의 2.9%에 불과하다. AI 가시성의 첫 단위는 거의 언제나 당신이 소유하지 않은 페이지(당신을 포함한 블로그 글이나 비교 리스트)다.
카테고리가 형식을 결정한다. 소비자 카테고리는 큐레이션으로 크게 쏠린다(카드사 52.9%, 가전 43.9%, 메이크업 38.4%). 반면 규제 산업은 뉴스로 쏠린다(제약 19.7%, 생명보험 22.5%). 발행하기 쉬운 곳이 아니라, AI가 당신의 카테고리에서 실제로 들여다보는 곳에 콘텐츠 예산을 두어야 한다.
AI Visibility Weekly는 매주 월요일에 발행된다. 이번 주 기준 한국 대기업 123개를 추적하는 13개 산업의 AI 가시성 데이터(주당 390개 프롬프트 · W24 기준 54,986건 인용)를 매주 갱신하며, 그 주의 데이터에서 가장 의미 있는 한 가지 패턴을 골라 짚는다. 1주차의 산업 전반 출처 분포, 2주차 카드사의 큐레이션 집중, 3주차 통신 3사의 언급-인용 격차, 4주차 은행 산업 데뷔, 5주차 AI가 인용하는 브랜드가 거의 다 금융이라는 발견, 6주차 2위 출처가 금융과 쇼핑 사이에서 뒤바뀌는 양상, 7주차 스킨케어·메이크업 합류, 그리고 이번 8주차에는 형식 그 자체로 시야를 넓힌다. 큐레이션은 13개 산업 전체에서 AI가 가장 신뢰하는 콘텐츠 유형이다.
뉴스레터는 다이제스트, 블로그는 분석이다. 두 채널 모두 무료이며, 공개 Enterprise AI Visibility Index와 함께 운영되어 자사 브랜드 순위를 언제든 확인할 수 있다.
Issue 08에서 한 주를 시작하며 가져갈 질문은 단순하다. AI가 남이 쓴 리스트로 당신의 브랜드를 설명하고 있다면, 당신은 그 리스트에 올라 있는가, 그리고 그 리스트는 누가 통제하는가.
AI가 여러 브랜드를 한 번에 비교하는 페이지에서 답을 만들기 때문입니다. 큐레이션은 W24 인용 54,986건의 31.6%로 1위 콘텐츠 유형이고(2위의 두 배가 넘습니다), 대부분 외부 블로그에 게재되는데, 외부 블로그는 13개 산업 전부에서 AI의 1위 출처(41.2%)입니다.
카드사가 52.9%로 가장 높고, 가전(43.9%), 자동차(38.5%), 메이크업(38.4%)이 뒤를 잇습니다. 큐레이션은 추적 중인 13개 산업 중 11개에서 1위 콘텐츠 유형입니다.
두 곳입니다. 제약(뉴스 19.7%)과 생명보험(뉴스 22.5%)으로, 가장 규제가 강한 카테고리이며 AI가 뉴스 보도에 기댑니다. 다만 그곳에서도 큐레이션은 2위 콘텐츠 유형입니다.
대개 그렇지 않습니다. SK텔레콤과 KT는 통신 응답의 73%에서 언급되지만 자사 사이트 인용률은 각각 3%, 14%이고, LG전자는 언급 65%에 인용 1%입니다. 높은 언급률은 자사 페이지가 아니라 제3자 페이지 위에 세워집니다.
세 가지 표면, 즉 Google AI Overviews(AIO), 네이버 AI Briefing(AIB), ChatGPT입니다. 매주 고정된 소비자형 프롬프트 세트를 세 표면 모두에 입력하고, 각 응답이 인용한 URL을 도메인 유형과 콘텐츠 유형 기준으로 분류합니다.
매주 월요일에 업데이트됩니다. 현재 한국 대기업 123개를 추적하는 13개 산업의 데이터(주당 390개 프롬프트 · W24 기준 54,986건 인용)를 갱신하며, 현재 스냅샷은 W17 → W24를 포함합니다.
자사 브랜드 순위 확인하기 → bubbleshare.io/ko/resource/enterprise-index
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